随着端午小长假临近，各大旅行社迎来预订高峰。根据携程发布的《2021年端午节预测大数据》，端午节国内旅游市场持续向好，居民出游意愿强烈。“从当前的报名情况来看，今年端午出游人次有望恢复至2019年同期水平，预计今年端午节出游人次将达到1亿人次。”携程研究院行业分析师方泽茜表示。
在旅游市场稳步复苏的同时，更大力度的支持政策密集出炉。有关部门通过纾困减负赋能等，加快促进旅游产业全面振兴和高质量发展。
日前，文化和旅游部发布通知，就加强政策扶持、支持旅行社发展作出系列安排。在优化市场环境方面，鼓励各地设立旅行社转型升级资金，激发市场主体活力。在金融政策落实方面，提出加大金融支持，畅通银企对接渠道，加大政府性融资担保、再担保机构对旅行社的融资增信力度，鼓励有条件的地方设立文化和旅游企业纾困基金等。此外，还将进一步用好税收减免、社保等普惠性纾困政策。
围绕推动旅游产业振兴，文化和旅游部、国家开发银行联合发布《进一步加大开发性金融支持文化产业和旅游产业高质量发展》，敲定了包括支持重点重大项目建设、支持产业创新发展、支持各类市场主体发展壮大等详细任务书，并提供融资规划、资金支持等一揽子支持举措。
自6月1日起施行的乡村振兴法则勾勒了乡村旅游的新图景。乡村振兴法明确规定，各级政府应当发挥农村资源和生态优势，支持红色旅游、乡村旅游、休闲农业等乡村产业发展，支持休闲农业和乡村旅游重点村镇建设。农业农村部办公厅、中国农业银行办公室近日联合发文，加强金融支持休闲农业和乡村旅游发展。
文旅消费潜能有望得到进一步激发。文化旅游部资源开发司司长单钢新日前透露，“十四五”时期，将加快建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级休闲城市和街区。进一步拓宽旅游消费领域。“我们正会同国家发展改革委制订《国民休闲纲要（2021-2035年）》对此进行统筹安排，推动全面落实带薪休假制度，扩大假日消费，满足大众旅游需求，不断释放旅游消费潜能。”